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今日头条搜索上线了

一份报告,揭露头条搜索 

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移动互联网时代,做一款搜索产品还有机会吗?

艾媒咨询的统计数据显示,2019年第一季度,国内移动搜索前三名分别为百度搜索、神马搜索、搜狗搜索。但仅百度一家的用户占比就达到了69.8%,超过二三名之和。

一份报告,揭露头条搜索

而比达咨询的半年报显示,百度搜索在移动端的市场份额已达到了61.5%,神马、搜狗位列二三名。

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细究一下就会发现,百度是做搜索出身,神马搜索集合了阿里旗下UC的搜索能力和自家的一搜等,而搜狗的背后站着腾讯,自己也有用户数量庞大且稳定的产品支撑。

移动搜索更像是巨头的角力场,不过,互联网市场依旧在变化,依旧敢于争夺搜索市场的企业也存在。

去年,头条正式曝光了旗下的搜索产品。其根基在头条APP,包括西瓜视频、头条号、悟空问答、微头条等。实际上,头条是从2017年开始准备搜索产品的,甚至挖来了360的搜索负责人吴凯。

前几天,今日头条发布了一则年度数据报告,其中有一部分是关于搜索的。报告显示,搜索最多的关键词是“国庆大阅兵”,90后喜欢搜“剁椒鱼头的做法”。9号,今日头条又一次单独公布了2019年度搜索榜单。

其中,“天气预报”是搜索最多的问题,“福”是搜索最多的汉字,“China”是搜索最多的英文单词。此外,还有996、区块链、硬核等年度流行语。

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榜单不难做,难的是榜单数据。头条搜索的数据源自上亿用户和直播、歌词、电影、电视剧、艺人、城市、食谱、星座、宠物、节日、小吃、体育话题和科技词汇等数十个维度。一份榜单看似简单,其背后却是搜索引擎长时间大量的数据积累、优化。

在当今移动互联网的天下,想在移动端做好一款搜索产品并不容易,至少需要两个条件。

一是有足够大体量的产品支撑。根据QuestMobile的数据,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次。此外,还有日活达到4亿的抖音。

二是足够的内容/信息载体或形式。头条的崛起即源自对信息分发的创新,截止目前,今日头条内部已具备了多个内容渠道。头条号相当于各类内容平台,悟空问答类似知乎,微头条类似于微博,而西瓜视频和抖音则属于视频和短视频领域。

其实对比一下就会发现,这些也是百度在这几年在积极布局的领域。移动互联网改变了整个互联网环境,所有的内容、资源实现体内循环才是生存的根本。

但如果头条只是做一个应用内搜索,就显得有些大材小用。实际上,在对外公布搜索产品后不久,头条搜索就开通了全网搜索功能,其早已对搜索做了不少努力。

四五年前,今日头条基本等同于算法推荐,但如今新的解读之一是“头条=算法+热点+关注+搜索”。算法或者技术其实是今日头条的基础,而其如今倡导的是“信息创造价值”。之前,头条寻人、要闻已经践行了这一理念,头条搜索将是这一理念的延伸。

其实,无论今日头条的算法如何优秀,在无法囊括所有信息,并且主要以兴趣推荐内容的前提下,产生“信息孤岛”是大概率事件,这种情况在各个APP上都会发生。但具备全网搜索能力的头条搜索,或许会极大的改善这一局面。

今日头条的产品团队或许并不同意“信息孤岛”或“信息茧房”的说法,因为算法推荐是多维度的,并不只是源自兴趣,还有使用环境、内容热度、其他用户的兴趣等。

当然,做搜索并不只是为了弥补缺点或构建自有生态,还有盈利目的。百度通过近二十年的发展已经验证了搜索引擎巨大的盈利能力。

但现在在国内的搜索引擎市场,靠搜索引擎赚钱存在一些比较大的风险,来自监管和对手的都有。

当年,百度依靠竞价排名一路高歌猛进,但等到移动互联网到来之后,搜索引擎的入口作用被APP蚕食。失去流量掌控权力的百度,开始遭遇各种来自搜索引擎的负面。甚至,连“品牌专区”这种对品牌保护性的付费项目都被看作是“收保护费”,但其实各家都在做,而且还闹过别扭。

去年12月,百度就因在头条搜索中搜索“好看视频”“百度视频”显示“西瓜视频”,而将后者起诉。作为回应,头条搜索在当月30号发布了品牌保护说明,称无论品牌方有没有购买头条搜索的服务,都会进行品牌的相关保护,并且一直在拓宽保护的范围。

搜索引擎作为强大的流量入口,品牌商自愿或非自愿的都会参与相关的品牌保护项目,其结果就是,一般情况下都会在搜索结果中屏蔽一些“李鬼”产品甚至是竞品,但也有没有被保护到。比如,搜房网曾经曝光的千万级“保护费”事件。

类似情况在国内搜索引擎市场一直存在,过度的商业化造成了如今的局面。不过,各家的搜索引擎都在做着改变,比如研发一系列的算法遏制无效点击、恶性竞争、竞价排名等。

但客观的说,目前国内的这些搜索引擎,还没有达到谷歌搜索那样在商业和提供有价值信息之间比较平衡的水准。

开通全网搜索功能之后,上线网页版是头条做搜索的又一次表露,有成果固然是好事,但体量上还是处于下风。其实,如果头条搜索只做站内可以活得比较舒服,不需要截流,不用和其他老大哥竞争。既然如此,就需要头条搜索在红海里杀出一条路,有用户、有多维度的内容,起步当然没有问题,考验其能力的,是在头条系产品之外能做多少事情,其中关乎技术、商业和产品价值观。

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