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行业新闻

相比传统搜索,头条搜索的优势

1、传统搜索以点击竞价为出价方式为主,头条搜索有多种出价方式CPC、OCPC、OCPM等;

2、传统搜索经常性会出现恶意点击,头条搜索的出价方式有效的避免恶意点击;

对于已经投放了传统搜索一段时间的客户而言,某单个渠道的流量总是有限的,获客成本也会越来越高,而头条搜索作为目前新出来的渠道,依托头条月活达 7 亿的流量可以带给客户更多的获客渠道空间;

3、数据优势:今日头条做为一个超级内容的App,做搜索已经成为移动时代的必然结果。PC互联网时代,百度成为搜索入口。移动互联网时代,今日头条不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量。19 年7 月,抖音日活突破3.2 亿,字节跳动旗下产品总日活超过7 亿,全球月活超过15 亿。同月,百度App 的日活用户规模达到1.9 亿,百度移动产品的月活跃设备数量达到11 亿。这意味着,字节跳动系产品的月活已经超过百度;

4、用户粘稠度:传统的搜索引擎是工具性应用,用完即走,没有用户时长;头条系搜索是内容性应用,有用户时长、推荐、关注、搜索等运营手段,服务于内容消费,用户的粘稠度较高。从而提升广告主的投放效果,增加目标用户的精准度;

5、用户触发搜索方式:传统搜索引擎以关键词触发,头条系搜索不仅有关键词触发,还有基于用户行为分析和用户兴趣模型的底层支撑。搜索可以做到千人千面,有需求搜索、行为搜索、场景搜索,更有基于内容社交(比如热搜、大众趋势、专家意见等)的搜索。

综上,基于头条搜索的诸多优势,移动流量、海量内容、综合搜索、垂直深耕、技术加持转化优化等,现有的搜索市场必将被“搅动”一番。良性的行业竞争中,获利者一定是拥有先见之明的用户。


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